第三单元 富有活力的运动会第1课 凝练的视觉符号本课：1、标的起源与意义。2、标的分类。3、标的设计要素。4、标的构思和制作过程 同学们：随着社会科技的发展，标的应用范围非广泛，我们每天都能在不同的场合见到一些标，请同学们仔细回想，你都见到过哪些标？这些标都有什么作用？ 总结：确实如此，标存在我们社会的每个角落，适用社会生活各个面，在现代社会中，标已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。1、标的起源与意义。 标的起源 标的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选 用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特 殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以为图 腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和 劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标，成为族旗、族徽。国家产生以 后，又演变成国旗、国徽。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。广义上说，这些都是标。在古埃及的墓穴中曾发现带有标图案的器皿多半是制造者的标和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标已广泛使用。在马和贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标。在代制造的纸内已有暗纹标。到宋代，商标的使用已相当普遍。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。 同学们通过欣赏这些标可以看出，每个标都蕴含着大量的信息，具有具有一定的含义。因此可以说：标是具有某种含义的视觉符号，犹如语言，起着识别、示意和传递信息的作用。它通过精炼的艺术形象，使人一目了然。它具有很强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺术 姓氏图腾标部族图腾标伏羲氏族图腾氏祖先的图腾国家标行业标2、标的分类。什么是标 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 标的类别 （1）、商标（2）、政治文化和体育性标 （3）、公共服务性标 商品标政治标文化标公共服务性标公共服务标：3、标设计的要素：构思——简洁简明易认，一目了然（中国工商银行的标，外轮廓是古铜，内是中国工商银行的工字） 构图——内容准确、形象直观。独特：独树一帜、不能雷同（中国2008奥运的标） 色彩——美观符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 色彩：简洁、大4 |
